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Los diseñadores no somos artistas

2008-04-15T16:16:00.002+01:00

A los diseñadores gráficos se nos pide la difícil tarea de ser creativos día tras día. A menudo, nuestra principal prioridad es alimentar la fascinación de la mayoría de nuestros clientes por la originalidad. Experimentamos con colores, composiciones, tipografías y fotografías con el fin de producir una solución visual que sea original. Este tipo de experimentación es, a menudo, lo que se espera de los diseñadores gráficos. Pero este enfoque es cada vez menos efectivo.

Ser original ya no es suficiente. El alto nivel de competitividad y el tremendo volumen de información requiere una evolución en el proceso de diseño. Para mantener el éxito, se necesita entrar en una nueva etapa en el diseño gráfico. Nuestros clientes con frecuencia no se dan cuenta de este hecho. Piensan que la originalidad y la creatividad son todavía enfoques válidos para proveer soluciones. Por el contrario, nosotros necesitamos incorporar herramientas en nuestro proceso de diseño que nos ayuden a resolver sus problemas, y que generen un éxito en el competitivo mundo de los negocios. Es nuestra tarea ofrecer a nuestros clientes la solución mejor, no sólo la más atractiva visualmente.

Anatomía del diseño gráfico

Para conseguir que el diseño gráfico sea más efectivo necesitamos cambiar el modo en que pensamos sobre nosotros mismos como diseñadores gráficos. Una definición típica de nuestra profesión es:

Diseño gráfico es el arte de combinar texto y gráficos y comunicar un mensaje efectivo en el diseño de logotipos, gráficos, folletos, posters, hojas informativas, señales, y otros tipos de comunicación visual.

Fíjense que la palabra ARTE está incluida en la definición de diseño gráfico. La gente todavía percibe a los diseñadores gráficos como artistas. La mayoría de los diseñadores gráficos se llaman a sí mismos artistas, a pesar de que esto no podría estar mas lejos de la realidad.

Los artistas se basan en la auto expresión. Sus únicas fronteras son sus capacidades técnicas y su imaginación. Tratan con la estética y tienen libertad absoluta a la hora de inventar nuevos códigos visuales para plasmar sus sentimientos, ideas o percepciones. Ellos eligen el mensaje y el medio. Los diseñadores gráficos no eligen las herramientas adecuadas para implantar la mejor solución a cada proyecto. Se les pide que traduzcan y transmitan mensajes de una forma clara, inteligente y relevante en cada
situación.

Mientras la expresión es fundamental para los artistas, no es sin embargo, una prioridad para los diseñadores gráficos. En diseño gráfico la auto expresión es una característica que debe mezclarse y diluirse en el mensaje. Si el estilo personal llega a ser demasiado evidente se traduce en "ruido", el proyecto pierde efectividad, interrumpiendo una comunicación clara. Así como los artistas, en muchos casos, son "contadores de problemas" (personales, sociológicos, políticos, etc.) los diseñadores gráficos deben ser "solucionadores a problemas".

Muchos de nosotros, por no decir que la mayoría, entramos en esta profesión convencidos de que nuestra práctica es una forma de arte, un vehículo de expresión. En cambio, tenemos una mayor responsabilidad como diseñadores, debemos sumergirnos en la sociedad y participar en la mejora de la humanidad a través de nuestra práctica. Aunque esto requiera cierto auto-control en nuestra auto-expresión, también requiere que compartamos, descubramos y exploremos con aquellos a nuestro alrededor, con nuestros compañeros y nuestro clientes. Este tipo de colaboración es definitivamente una recompensa en sí misma.

Mirando hacia el futuro

La antigua imagen del diseñador, entendida como un artista distante y intocable, necesita cambiar. El nuevo diseñador es un profesional accesible que está abierto a sugerencias y a colaborar con el cliente, ejecutivo de cuentas, escritores, estrategas e, incluso, otros diseñadores gráficos. Deben ponerse en un contexto más amplio. Un proceso más dinámico, orgánico y natural nos conducirá a mejores soluciones y permitirá que nuestra profesión crezca y sea más valorada.

El diseño es una herramienta que traduce experiencias internas a la espera de ser descubiertas, y puede hacerse de una forma tan simple como observar el comportamiento humano básico. Como diseñadores podemos disfrutar de una satisfactoria carrera, caracterizada por la colaboración, el enriquecimiento mutuo y los esfuerzos para hacer del mundo un lugar mejor. Nuestro trabajo puede no estar centrado en la auto expresión, pero es que no necesita estarlo.

Editado por Jose Luis Corral.

Versión en inglés: Better Graphic Design

Mona Lisa

2007-10-16T14:40:00.000+01:00

Diferentes ilustraciones de la Mona Lisa

Mona Lisa en Paris

Mona Lisa en USA

Mona Lisa en Denmark

Mona Lisa en Blade Runner

Mona Lisa en Iraq

Mona Lisa en Marte

Mona Lisa en Pulp Fiction

virango

¿Belleza o Fraude?

2007-07-23T13:36:00.000+01:00

Un paseo por Alfafar

2007-04-12T12:32:00.000+01:00

Este es el último trabajo audiovisual que hemos realizado para el ayuntamiento de Alfafar. Animación con video, ilustraciones y 3D para la campaña "tu +cota" que tiene como objetivo dar a conocer al ciudadano la ordenanza reguladora de la protección y tenencia de animales.

¿Que pasaría si otros profesionales tuvieran el mismo trato que los diseñadores gráficos?

2007-02-22T11:43:00.000+01:00

Navegando por ahí encontre este texto que refleja la relación diseñador-cliente que en algunas ocasiones puede darse, decidme si no nos hemos sentido así alguna vez… Este texto refleja la situación de que sucedería si a otros profesionales los trataran como se trata a un diseñador.

Al Abogado.

Sr. yo sé que usted me puede sacar de aquí, qué es un profesional y todo eso yo lo entiendo bien. Pero verá, ahora no estamos listos para efectuar esa clase de inversión. Usted sabe como está la situación y uno no puede andar dándose esa clase de lujos. Si tan solo me hiciera un descuentito? no? ? pues ni hablar.

Ahora por lo pronto, para salir del paso me va a defender mi sobrino Pedrito que salió muy bueno para decír mentiras y repartír dinero entre los del ministerio público. Es jovencito pero desde pequeño se le nota el talento.

Va a ver, luego que me prepare mi defensa le digo que se la mande por e-mail para ver si puede hacerme unas correccioncillas para que vaya aprendiendo ¿vale?

Al Contador

Mire, como usted sabe, ésta es una empresa muy importante en su ramo y por ello nos vemos obligados a seleccionar muy cuidadosamente a todos aquellos que trabajen con nosotros; por lo tanto usted estará compitiendo en un concurso directamente con otros de los despachos contables mas importantes de la ciudad para obtener el derecho de trabajar con nosotros.

El concurso consiste en esto: Le vamos a proveer toda la información necesaria para que usted y su equipo de trabajo realice nuestra declaración anual. Debe ser exacta, precisa y sin errores. Considere que su propuesta debe de estar de acuerdo a las últimas tendencias financieras y contables del mundo de los negocios y a la vanguardia en evasión fiscal. La propuesta seleccionada pasará a una segunda ronda donde podremos hablar de costos y presupuestos.

Esperamos que participe, esta es una excelente oportunidad de llenar su cartera de clientes con empresas tan importantes como nosotros y la experiencia ganada no tiene desperdicio.

Al Arquitecto

Oiga usted hace planos verdad? Que bueno! ¿Que Autocad usa? ¿En Mac o PC? Fíjese que mi abuelo se dedicaba a lo mismo pero antes si era dificil porque lo hacía todo a mano ahora la computadora lo hace todo?¿verdad?

Al Chef

Excelente!. Este pato a la naranja está simplemente excelente!

Aunque si me permite me gustarían unos pequeños cambiecitos antes de comérmelo, ya se qué usted es el que sabe pero? no le molesta? o si?

Bien. Lo que pasa es que lo encuentro como muy triste. Me gustaria cambiar las naranjas por cerezas porque el color rojo es mucho más alegre. ¿conoces las cerezas? Son unas frutitas chiquititas y rojas? si las conoces. Pues ponme unas por fa.

Y otra cosita, a ver si me puedes dorar un poquito más el pato y bañarlo con alguna salsa? aquí en el restaurante de al lado preparan una salsa verde muy rica, quiero la misma. Por cierto, le va a hacer falta picante… ¿no crees? Le pregunto porque usted es el que sabe, mira, píquele unos ajitos, cacho de cabra en escabeche ahí a un ladito y ya lo probamos a ver como sabe.

Muchas gracias eh!. ¡Que amable es usted!

Ah espérese, espérese una cosita más que se me acaba de ocurrír: Que le parece si a la fuente esa de las papas me le espolvorea tambien un poquitito de nuez y le pone unas hojitas de cilantro? Bueno, como usted vea. Por que a fin de cuentas ¿usted es el experto verdad?.

Ay disculpeme, pero lo que pasa es que quisiera venír a comer a este restaurante y recomendarlo a mis amigas y todo pero pero para ello tengo que estar 100% satisfecha... Si, ¿me entiendes?. Porque déjame que te cuente que mis amigas si son exigentes de verdad, así que mejor prepára una canasta de kiwis, yo sé lo que te digo.

Oigaaaaa señor chef? se me están ocurriendo otros cambiecitos? le molesta si voy con usted a la cocina a explicarle? Graacias!

Al Cirujano

Voy a ser sincero con usted Doctor: no tengo dinero para esta operación. Asi que … Qué le parece si por ahora me deja el apéndice en su lugar y sólo me abre y me cose para presumirle a mis amigos la cicatríz?

Campañas publicitarias censuradas

2007-01-25T11:07:00.000+01:00

Aquí os dejo tres campañas publicitarias que han sido censuradas:

La primera es una campaña comercial de Xbox - No se realmente porque ha sido censurada...

La segunda es de Pepsi:

La tercera es de irn-bru (bebida energética):

Camiseta 2006 Torneo

2007-01-24T12:54:00.000+01:00

En estos momentos estoy preparando la Camiseta del Torneo de este año.He recuperado la camiseta del año pasado para vuestro deleite, a ver si encuentro las dos anteriores y las cuelgo también. Este es el boceto a lápiz.

Y ésta la versión vectorizada.

31 años de Playboy en Brasil

2007-01-24T11:55:00.000+01:00

La nueva campaña de publicidad de Playboy para celebrar su presencia en Brasil durante 31 años nos muestra el cambio de preferencias sexuales que han tenido lugar durante todo estos años. Gracias a un inteligente diseño vemos a través de la peluquería genital las diferencias entre una y otra época.

Creando logos en el agua

2007-01-19T12:32:00.000+01:00

Desde hace unos meses Jeep ha incorporado en los diferentes salones del automóvil a lo largo del mundo una cascada de agua con la que crean imágenes, logos, etc. El resultado como ves es muy espectacular, tanto que la firma de coches estadounidense ha hecho público este vídeo donde explican su funcionamiento.

¿Manipulación?

2007-01-18T17:40:00.000+01:00

Ante esta tesitura nos situamos cuando vemos un vídeo como este, en el que podemos ver como utilizan, como base, a una persona corriente, para hacer de ella una supermodelo deseada y envidiada por todos.

Un cambio asombroso. ¿Cuántas veces han hecho esto los publicistas para destacar un producto? ¿Hasta que punto es correcto? ¿Han pensado en las consecuencias que tiene? Estos cambios conllevan una serie de complejos en la sociedad, en que todos busquemos ser unos ideales que la publicidad nos transmite y nos hace ver como válidos cuando en la realidad eso no se da, y las modelos que nos muestran no son realmente así.

ORCO

2007-01-10T16:22:00.000+01:00

La junta organizadora del torneo de Warhammer de Burjassot me ha pedido que diseñe la camiseta del evento, como todos los años. Además a partir de este diseño se creará una miniatura especial para conmemorar el evento.

Este es el primer boceto.

Campañas Originales

2007-01-10T15:46:00.000+01:00

¿Quien dice que no se pueden crear campañas originales y que la publicidad ha caido en una retorica reiterativa?

Aquí hay algunos ejemplos de todo lo contrario.